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盲盒卖得火 消费要理性

2021年04月12日 07:49:47 来源: 山西日报

  原标题:盲盒卖得火 消费要理性

  “每次去商场,孩子总是盯着盲盒玩具区,不肯走开。前天他又偷偷拿出积攒的59元零花钱,兴高采烈地挑了一个‘吾皇和巴扎黑日常系列’盲盒。回家拆开一看,不是喜欢的那款,委屈得都快要哭了!”4月6日,省城市民王燕无奈地向记者说起了孩子拆盲盒的事。在她看来,买盲盒不仅上瘾,而且物非所值,但孩子喜欢,这让她很费解。

  记者走访省城部分中小学门口的文具店发现,盲盒已经成为一个玩具销售品类,价格挺高,销售很火,颇受学生欢迎。在省城多家大型商场内、玩具店专设有两到三个盲盒销售柜台,品种丰富,价格从39元到79元不等,许多网红款人偶都在其中。许多电影院和商场走道内,放置有盲盒自动售卖机,吸引不少消费者驻足体验,多位年轻消费者表示,出于好奇心购买,就是想知道里面究竟有什么好玩的奖品,就试试运气。

  盲盒为什么受欢迎?玩具店店员解释,盲盒里面通常装的是孩子们喜欢的动漫、影视作品的衍生产品,或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒,是因为盒子上没有标注,只有打开才会知道自己抽到了什么,而且特设了隐藏款,有赌运气的成分。如果打开是想要的,将会收获如愿以偿的快感,如果打开不是想要的,许多人会选择再买一个。一个系列的盲盒,往往有十几个玩偶才能集齐,孩子们喜欢买盲盒,主要是受到集齐全套的诱惑。

  “其实盲盒售卖机走红,和夹娃娃机是一个道理。就是以不确定的方式向消费者出售商品。那种以小博大‘赌’的心理,每个人都有。”40岁的张欢说,春节期间,他本想带着家里的两个孩子在食品街闲逛,不承想,却被一家夹娃娃店彻底吸引了。每隔两周他都要带着孩子去夹娃娃店里“厮杀”一回。他笑称,夹娃娃店里,像他这样的大人消费群体,并不在少数,玩起来比孩子们还疯狂。明知道不好夹,还是愿意一次次来玩,心里总在想,万一夹中了呢!

  “一个普通的玩具人偶,单卖最多20元,但放到盲盒里,价格就飙升到50元至70元。我认为这种价格是不合理的。”许多家长担心,喜欢买盲盒的学生群体,自身并不具备经济能力,把父母给的零用钱用在购买盲盒上,势必造成浪费,还养成了不好的花钱习惯。

  据了解,盲盒概念的起源大约来自日本的福袋,至少可以追溯到20世纪80年代,甚至国内也早有各种形式的扭蛋、盲盒等产品,但盲盒还是在近两年才真正火爆成一种普遍的经济现象。盲盒产品的IP属性可分为设计师原创IP、卡通形象IP以及衍生IP三类,其中能够持续识别并签约优质设计师原创IP也是盲盒企业的核心竞争力之一,我国玩具行业与IP授权行业均处于高速发展阶段,IP类玩具市场需求不断扩大,目前处于快速扩张的红利期。盲盒销盒火热,也就不足为奇了。

  “不可否认,购买盲盒是一种缓解压力,收获快乐的方式,但前提是要理性消费,避免掉进成瘾和赌博的陷阱里。”专家建议,“青少年群体容易为盲盒上瘾,提醒大家,可以为了兴趣消费,为快乐买单,但更要理性消费。”(记者闫杰)

[编辑: 王浩庆 ]
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