近年来，吕梁市持续推动文化旅游产业发展，坚持以文促旅、以旅兴文，文旅联动、融合提升，走出一条彰显吕梁特色的文旅融合发展新路。
规划先行，一张蓝图绘到底
据悉，吕梁市以推动碛口古镇历史文化、自然文化“双遗”申报为突破，谋划“黄河风情、黄河风景、黄河风采、黄河风俗、黄河风味”五大主题板块，构建“一带五区一核多点”的空间布局。2019年5月23日，以“黄河传统、时代生活”为主题的第四届中国古村镇大会在碛口古镇举行，碛口古镇被评为2019网友最喜爱的十大古村镇之一。
第四届中国古村镇大会在碛口古镇举行。
同时，吕梁市全力打造清香型白酒生产基地和酒文化旅游胜地，编制完成《山西杏花村酒文旅融合发展规划》，推进古韵杏花村、汾酒小镇、汾酒集团、中国汾酒城、杏花村镇五大板块建设，在汾阳连续举办四届杏花村世界酒文化博览会，“得造花香”的品牌文化深入人心、中国白酒版图 “吕梁印记”更加清晰。
此外，吕梁市以庞泉沟国家级旅游度假区创建为抓手，编制完成《吕梁关帝山旅游业发展规划》，努力将关帝山生态康养圈打造成为全市养生旅游集聚区，同时启动编制《吕梁市全域旅游发展规划》《吕梁市乡村旅游发展规划》，着力创建全域旅游示范区。
项目为王，文旅产业提能升级
为推进文化和旅游各领域多方位、全链条深度融合，吕梁市坚持项目为王，加速产业提能升级。
“黄河一号”旅游公路马家塔驿站一角。
据了解，吕梁市推进“黄河一号”旅游公路建设贯通，实施增绿、增彩、增财三大工程，打造晋陕大峡谷山水画廊，推动一批文化旅游重点项目，并出台《关于进一步促进旅游投资和消费的实施意见》《关于加快吕梁酒与文化旅游产业融合发展的实施意见》等。
同时，吕梁市与山西省文旅集团共同设立总规模达100亿元的“吕梁市文化旅游产业发展基金”，重点投向全市境内旅游景区打造、旅游新业态、旅游全产业链的延伸开发；与省文旅集团、汾酒集团共同出资成立山西杏花村文旅开发有限公司，开发建设古韵杏花村、汾酒小镇“一村一镇”等文旅项目；依托吕梁经济技术开发区，成立吕梁市文旅集团公司，有力促进吕梁市文化、旅游深度融合。
此外，吕梁市组织世界酒文化博览会、吕梁文学季、名特优功能食品展销会、临县“枣儿红了”、岚县“土豆花开了”等活动，推动文旅产业高质量发展。
旅游为媒，“诗与远方”有机结合
据悉，吕梁市正全力推动旅游从“打卡式”向“体验式”、从“景点游”向“全域游”转变。
凭借农耕文化、民俗风情、古镇古村、生态农业丰富多样的资源禀赋，吕梁市将“乡村旅游”作为文旅发展引擎，推出“黄河乡村游”“红色乡村游”“民俗乡村游”“美食乡村游”“研学乡村游”和“康养乡村游”6个特色线路，开发建设以于家沟、昌盛农场为代表的观光采摘乡村旅游村等一系列特色村庄集群，实现以游兴村、以游富民。同时，吕梁市启动建设吕梁文创产业园，推动非遗、工美产业化发展，探索“文化旅游+”创新发展路径。
2021年以来，吕梁市开展全域旅游交通网建设前期工作，推动交城、汾阳、孝义、离石创建国家全域旅游示范县；启动5个5A级景区创建，重点打造碛口古镇等20个4A级景区，全方位推动文旅融合和高质量发展。
