平遥古城老字号艺术街正式开街

  10月10日，由山西杏花村汾酒集团赞助的平遥古城缤“汾”老字号艺术街正式开街，50余家老字号以全新国潮风的形象亮相，迎接游客，有效提升旅游消费文化味和烟火气。

  开街仪式。

  街区以“最汾酒•最山西”为主题，由山西杏花村文化旅游有限公司联合山西文旅集团晋中汇诚投资管理有限公司共同打造，整理融合景、食、货、非遗等元素，开发夜游消费打卡地，创新消费场景，持续激发旅游消费需求。

  山西是文化旅游资源大省，山西汾酒文化也是其中不可或缺的重要元素。据介绍，缤“汾”老字号艺术街落户平遥古城，旨在融汇诗酒文化、晋商文化、老字号文化、非遗等文化要素，运用现代商业符号和流行元素，打造网红类文旅项目，让老字号和国货产品吸引年轻群体，通过跨界创新展示出竞争力。这是山西杏花村汾酒集团消费文化创新和酒品牌价值提升的一次生动实践，也是打造新旅游业态的创新之举。

  平遥古城缤“汾”老字号艺术街。

  平遥古城缤“汾”老字号艺术街位于平遥文化产业园•印象新街，街道上的建筑和老字号商铺已经以国潮风进行全面装裱，实现了街区就是景区、商铺就是景点、商户就是演员。游客可以通过实景展示、人物互动的诗酒文化场景，在艺术街汾酒文创体验店了解汾酒文化和汾酒酿造工艺，观赏“杏花花”“汾宝宝”吉祥物手办及“煮酒论英雄”等几十种汾酒文创产品。

  演出现场。

  以诗酒文化为主题，平遥古城缤“汾”老字号艺术街还推出《此处便是杏花村》《誉满海外》《诗酒杏花梦》《万家灯火》4场沉浸式演出，以实景为舞台，运用互动方式让观众感受古街古韵，领略文化底蕴。