新华网太原11月8日电（李哲贤）“文化IP的开发是创新性的文化传承，也是具有传播价值的文化传承。”在7日举行的黄河流域生态保护和高质量发展运城思客会分论坛——文化传承与文物活化利用研讨会上，世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任张婷婷如是说。

  文化传承与文物活化利用研讨会现场。新华网发

  运城市目前拥有全国重点文物保护单位102处，居全国地级市之首，数千年的文明进程在这里留下了丰厚的历史文化资源。如何循着历史的脉络做好文化遗产系统保护，绘就文化传承发展的新画卷？出席分论坛的嘉宾从多角度提出了各自的思考和建议。

  “我们通过‘文物+旅游’‘文物+城建’‘文物+乡村振兴’‘文物+音乐演艺’等新方式推动文物活化利用。”运城市副市长梁清燕在主旨演讲中表示，运城以创建山西省级文物保护利用综合性示范区为抓手，着力推进博物馆建设，大力培育发展文博文创文旅产业，不断丰富供给和服务，全方位构建运城历史文化讲述体系，真正让文物“活”起来。

  文化传承与城市品牌间有何关联？张婷婷围绕“域牌构建与在地文化IP开发”这一话题向与会者分享了自己的观点，从城市品牌传播的角度提供了做好文化传承的新思路。在她看来，文化传承是城市品牌、城市形象、城市精神的土壤。作为一项系统工程，打造城市品牌要根植中华优秀传统文化，精心钻研在地文化元素。

  九曲黄河在空间上串联区域文化，在价值上不断繁衍创新。山西省社会科学院黄河文化研究所副所长赵俊明以三晋文化为例，向与会者介绍了黄河文化的开放性。“连接四方的枢纽地位使得山西的开放是一种常态，这种开放性具有兼容并蓄和务实求新的特点。”赵俊明希望，源远流长的三晋文化能够为黄河流域生态保护和高质量发展赋能。

  据悉，本次运城思客会由新华网、新华社山西分社、运城市委、运城市政府共同举办。活动包括主论坛和“运城盐湖保护利用研讨会”“文化传承和文物活化利用研讨会”两个分论坛，邀请多位专家学者围绕“黄河流域生态保护和高质量发展”这一主题，以新思路、新路径，找到破题关键。