2023年以来，静乐藜麦品牌传播力指数稳步提升，产业表现出蓬勃生机。其中，品牌知名度子指数在监测期内呈现震荡上行趋势，品牌公信度子指数在高位区保持平稳运行。

  表1 2022年一季度至2023年三季度静乐藜麦品牌传播力指数

  数据来源：新华指数

  以2023年三季度为例，静乐藜麦品牌传播力指数呈上升趋势。数据显示，品牌知名度指数为116.81点，环比增加4.7%，同比下降10.6%，较基期上升16.8%。

  本季度，忻州市和静乐县策划举办了多场活动，持续提升藜麦品牌知名度。静乐县为强化藜麦品牌认证、推广和维护，积极举办藜麦论坛并参加山西省内外多项活动，持续增加静乐藜麦品牌曝光度。静乐县相关部门还鼓励藜麦企业“走出去”参加第四届上海小吃节，给静乐藜麦提供更广阔的市场。

  表2 2022年一季度至2023年三季度静乐藜麦品牌知名度

  数据来源：新华指数

  监测周期内，与静乐藜麦相关的地域属性词汇（如山西、忻州、静乐和沁州等）、品牌相关词汇（华青、稼祺、华启顺和静藜）和产业发展词汇（藜麦、指数、产业链）等关键词备受关注。静乐藜麦重点企业稼祺藜麦和华青藜麦多次出现在藜麦产业的报道文章中。

  数据显示，2023年三季度，藜麦对中青年消费者人群市场渗透率较强，20-39岁年龄段关注度最高。其原因主要是藜麦对健康有益、社交媒体的影响、对健康的关注以及饮食多样化的需求。

  表3 2023年三季度藜麦用户性别画像

  数据来源：新华指数

  从性别看，女性群体对藜麦及相关产品的关注度相对较高。从百度搜索省份分布来看，广东省对藜麦的关注度仍为最高，其次是山东省、江苏省和北京市。

  表4 2023年三季度藜麦百度搜索热度各省份排名（热度20）

  数据来源：新华指数

  同时，2023年三季度，静乐藜麦短视频热度持续走高，抖音快手热度双面开花。数据显示，抖音热度为180.01点，较上季度上升11.5%，较去年同期下降3.7%；快手热度为209.70点，较上季度上升15.9%，较去年同期下降34.7%。总体而言，快手热度表现优于抖音。

  表5 2022年一季度至2023年三季度静乐藜麦抖音快手热度

  数据来源：新华指数

  近年来，静乐藜麦产业坚持“制种”前置的发展理念。静乐以打造“全国藜麦第一县”为目标，围绕全国育种制种基地县与山西省全产业链藜麦重点链建设，加大藜麦产业扶持力度、整合各类资源、打造特色品牌、延伸产业链条。同时借助航天育种新技术，积极开拓新品种。

  从2023年三季度媒体关键云词中可看出，“育种”“新品种”和“种植”纷纷上榜

  指数研究员认为，静乐要持续加大媒体宣传力度，将静乐藜麦区域标志品牌推向全国；继续深挖藜麦的价值，扩大企业产品线，使藜麦相关产品全面开花；扩大短视频全景生态流量池，进一步提高静乐藜麦品牌知名度；继续建设静乐藜麦自媒体矩阵，从藜麦产业扩展到全域其他行业。

  新华·静乐藜麦产业高质量发展指数由中国经济信息社新华指数农业市场研究中心编制，中国经济信息社和静乐县委、县政府共同发布。指数以促进藜麦产业发展为目标指引，依据产业实际需求及产业分析情况，对静乐县藜麦产业进行全面衡量，客观反映静乐藜麦产业的发展水平和品牌影响力。（韩燕、蒲思静）