随着全球化的深入发展，中国白酒品牌的国际化步伐在2024年迈入了全新的阶段。汾酒作为清香型白酒代表和最早走出国门的白酒品牌之一，在中国白酒国际化的道路上为推动中国白酒营销创新、海外市场增长做出了有价值的探索与尝试。

  近年来，山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司（以下简称“汾酒国贸”）凭借卓越的产品质量、创新的商业模式和敏锐的市场洞察力，不断开拓海外市场,持续提升国际品牌形象，打造世界级白酒品牌。9月27日，“汾”享中国味道粤港澳大湾区品鉴会将在香港举办，来自文化、商贸、消费等领域顶尖专家汇集智慧、凝聚共识，助力汾酒将“中国酒魂”传遍世界。

  厚植名酒文化底蕴 匠心传承千年酿艺

  汾酒的国际化，不只是传播品牌、拓展市场，更是中国文化如何走向国际化。清香汾酒极具文化魅力，其酿造过程本身，就是时间与文化交融的艺术。

  从6000年前的初始酿造到1500年前的声名鹊起，再到800年前蒸馏技艺的精雕细琢以及300年来的品牌积淀，每一个阶段都铭刻着汾酒的辉煌篇章。这段漫长的岁月不仅为汾酒赋予了丰富多元的文化内涵，更使其成为中国名酒文化熠熠生辉的杰出代表。

  在汾酒的国际化进程中，其独特的地域优势和丰富的资源禀赋犹如神奇的密钥，为其开启了拓展国际市场的广阔大门。汾酒诞生的地域拥有得天独厚的自然条件，纯净优质的水源、温润适宜的气候以及肥沃富饶的土地，共同孕育出了汾酒超凡卓越的品质和别具一格的风味。

  这些卓越品质，源于人与自然的默契合作。840米的取水深度是中国白酒企业用水的“吉尼斯深度”，是“品质汾酒”极为稀缺的密码；生长在北纬35-45度黄金种植带上的高粱，奠定了汾酒的清香纯正、口感爽净的基本风格；用祁连山冰川雪融水浇灌的大麦和麻豌豆制作的酒曲，使得汾酒更有劲道和风骨，口感清香纯正、醇甜柔和、自然协调、余味爽净。

  汾酒匠心独运的传统清蒸发酵法，“清蒸二次清”“固态地缸分离发酵”的酿造工艺，经过无数代匠人的精心雕琢与传承，为汾酒注入了鲜活的灵魂。汾酒凭借其独特的酿造技艺被第一批列入国家非物质文化遗产。

  品质和文化，共同构成了中国清香打动世界的底色。作为民族品牌代表，汾酒的国际市场已遍布70多个国家200多个海外城市，发展了50多家海外经销商，设立了9000多家终端门店、180多家国外免税店和中国离境免税店，销售网络遍布五大洲和全球重要免税口岸，国际影响力不断提升。

  依托创新资源优势 拓展国际合作路径

  近年来，汾酒通过“国内国际化、试点城市国际化、极致酿造国际化”三大抓手，以更多元的方式与国际接轨，将中国白酒文化的种子播撒到全世界。在“第十三届中国白酒T9峰会”上，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂表示，头部酒企应共同承担起带动中国白酒发展的历史重任，不断提升品类价值，合力创造更加多元化消费体验，吸引更多消费者认识、了解、爱上中国白酒，并以此为契机，树立整体品类形象，在保持中国白酒的个性、风格的前提下，与世界酒业对接，真正成为世界酒业的一部分。

  在与国际消费者的深度交流中，以汾酒为基酒调制的鸡尾酒，正发挥着重要的桥梁作用。特别是依托于“汾酒陪你过夏天”系列创意活动的落地，汾酒鸡尾酒如旋风般席卷全球多个国家，用清香芳雅的“中国味道”点燃了国际市场的消费热情，同时也为中国白酒的国际化创造了新的样本。

  在此过程中，汾酒以鸡尾酒为媒介，用国外消费者喜闻乐见的饮酒方式融入品牌传播，不仅展现了其酒体清香纯净、包容优雅，让更多的消费者感受汾酒与鸡尾酒结合的创新味道，也向世界展现了其作为国际品牌的独特魅力与生命力。

  去年以来,“汾酒陪你过夏天”系列创意活动陆续走进英国、法国、加拿大、瑞典、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦等国家，成功激发了各国消费者的线上线下参与热情，并逐步发展成为汾酒国际化IP的重要组成部分。同时，汾酒也积极拥抱年轻化、时尚化的趋势，与不同地域的消费者生活方式相融合，推动了中国白酒的国际化进程。

  随着“汾酒陪你过夏天”全球巡礼的深入，汾酒不仅跨越山海，将其深厚的历史底蕴、精湛的酿造工艺以及独特的清香韵味带到了世界的每一个角落，更让“中国汾酒、畅享全球”的品牌形象深入人心。这一活动的成功举办，在全球范围内引发了热烈反响，赢得了海外消费者的广泛赞誉。

  持续飘香扬帆出海 双向奔赴共享“汾”芳

  扬清香之帆出海，本就是勇敢的尝试，每到达一处未至之境都是载入史册的交流互鉴，这种包容互通、乘风破浪的精神，一直激励着汾酒国贸走出舒适圈、为汾酒走向世界播撒一路“汾”芳。

  念念不忘，必有回响。一直以来，汾酒国贸始终不断强化对于国际声量的布局，以高频率落地的国际化动作与策略，不断向全球消费者讲述中国白酒故事。今年6月底，汾酒重磅亮相“丝路新机遇·亚欧新活力”第八届中国—亚欧博览会，在推动中国白酒文化走向世界的过程中，与更多的海外消费者共同领略了东方美酒与文化；7月，“中国汾酒·畅享全球”的日本东京汾酒推介会和纽约曼哈顿汾酒品鉴会相继成功举办，汾酒文化中心在吉尔吉斯斯坦国家图书馆盛大开馆，在南非开展的为期七天的汾酒鸡尾酒主题活动更是精彩绝伦。这一系列举措，通过对清香汾酒的细致品鉴，让参会嘉宾充分领略了中国白酒的时代风采。

  根据近期揭晓的2024年《财富》中国500强排行榜，以及Brand Finance发布的《2024年全球最具价值酒类品牌榜单报告》，汾酒再次以领先的品牌成绩在酒类行业中名列前茅，并成功入围 2024 全球烈酒 TOP10 的行列，向全球市场展现出独特的价值影响力。

  山西杏花村汾酒集团有限责任公司总经理张维栋表示，“在国际酒饮市场，汾酒拥有无可挑剔的优良品质，相信在不断推进国际化的进程中，汾酒也一定能实现更多的惊喜和突破，并进一步提升中国白酒文化的全球影响力。”（罗浩）