新华网太原9月11日电（王亮）“悟空”给山西古建带来的热度不减，吸引游客体验宝藏山西；自带松弛感的三晋大地，邀客体验山河之上的生活；由山西和猫途鹰联合出品的《山西入境游指南》，为海外游客构建起立体化的山西认知体系……

  文化味、休闲感、国际范三个关键词，频现于近日举行的山西省文旅发展主题推介活动上，传递着山西藏于时光里的深厚底蕴和独特魅力。

　　近日，2025年山西省文旅发展主题推介活动在晋城举行。

  关键词一：文化味

  9月8日晚上，由无人机组成的悟空造型出现在夜空，二十八星宿出现在舞台上，《黑神话：悟空》的主题曲《三界四洲》响彻晋城龙马湖公园。

　　演出现场。

  2024年8月，游戏《黑神话：悟空》席卷全球，让云冈石窟、玉皇庙、小西天、铁佛寺等山西古建迎来泼天流量。2025年暑期，动画电影《浪浪山小妖怪》再掀热潮，善化寺、永安禅寺、佛光寺成为“新晋顶流”。

  山西是华夏文明的摇篮，是一座没有围墙、没有屋顶的大地上的博物馆，拥有庞大的古建筑群；山西是彩塑艺术的宝库，唐代恢弘、宋辽精妙、明清绚烂。山西省文旅厅厅长王爱琴在推介时说：“行走在三晋大地，举目所见，触手所及，皆是瑰宝，堪称凝固的华夏艺术史诗。”

  在龙马湖畔，多半成型、部分开放的应县木塔模型让嘉宾驻足揣摩，小西天悬塑冰箱贴、悬空寺积木、永乐宫西王母头冠等文创产品让人流连忘返……“山西古建”吸引力越来越强，很多网友说“没有人不爱山西古建”。

　　悬空寺积木。

  据携程《2025暑期出游市场报告》显示，山西大同跃居“暑期订单增速TOP3”，境外游客机票预订同比飙升9倍。“不开玩笑地说，刀削面真的一碗难求。”大同市文旅星推官王魏泽说，《黑神话：悟空》游戏的取景地里，有6个在大同。大同古建火爆破圈，带动了文旅市场。

  关键词二：休闲感

  摇滚编年史超级演唱会在晋城举行，让著名品牌营销策划专家华红兵没想到。让他留下深刻印象的还有当地人的热忱，“我问个路，晋城人恨不得把我送过去。”

  从“跟着悟空游山西”到“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着电影去旅行”“跟着微短剧去旅行”等，山西正通过一系列创新举措，将线上热度转化为线下体验，将“流量”转化为“留量”，很多来山西的游客感受到了惊讶、震撼、激动。

  本想到太原看个演唱会，没想到返程坐上了“歌迷专列”；就想和云冈石窟的大佛击个掌，却被大同的羊杂、烧麦等美食“暴击”；知道打铁花，也能想象在船上打铁花，但“水上飞人”打铁花还是让很多人“破防”。

　　“水上飞人”打铁花。

  看到“山河之上是生活”，参加山西省文旅发展主题推介活动的不少媒体记者“心头一暖”，感受到了三晋大地的松弛感。

  “在晋城，生活有诗有画，生活有滋有味，生活有情有义，生活有福有乐。”晋城市市长薛明耀邀请游客走进晋城、乐享晋城，体验山河之上的生活，感受太行人家的幸福。

  数据显示，2025年7月，晋城全市64个A级景区接待游客181.33万人次，实现门票收入3189.32万元，旅游经营性收入6361.59万元，同比分别增长60.21%、128.09%、72.89%。值得一提的是，很多游客不止于逛景点，还想在这里度过整个夏天。

  关键词三：国际范

  “对于海外游客而言，山西深厚的历史文化底蕴、独特的晋商文化特色、突出的区位和交通优势具有吸引力。”在“晋·见世界”旅游休闲城市高质量发展对接活动上，猫途鹰（中国）副总裁唐芸发布《山西入境游指南》时说。

  活动现场，外国驻华使节，国际旅游组织机构、世界旅游城市代表以及海内外业界学者专家、企业家、旅行商等汇聚一堂，共话全球旅游休闲产业新发展。

　　“晋·见世界”旅游休闲城市高质量发展对接活动。

  近年来，山西明确提出加快打造文化旅游支柱产业和民生幸福产业，建设国际知名文化旅游目的地。山西持续完善旅游基础设施和服务体系，积极推动入境交通、支付、离境退税等便利化，努力为国际游客提供温馨满意的旅游体验。

  据了解，《山西入境游指南》从历史文化、气候、交通、住宿、美食、景点等维度，全方位为国际游客构建起立体化的山西认知体系，让跨越山海的山西之旅更加清晰、更加安心。

  双语主持、同声传译、国外达人……山西省文旅发展主题推介活动透着满满的“国际范”。

　　外国友人演出上党梆子。

  两位外国友人登上舞台参加《晋韵谱新篇》演出，还学起了上党梆子。与主持人互动时，他们说用中文交流完全没问题，并表示“山西的古建太震撼了，喜欢这里的传统文化”“这里的环境太优美了，要多待一段时间，享受一下旅居生活”。