9月11日—12日，在太原举行的“中国化学‘乒’博杯”乒乓球比赛活动现场，中国化学所属企业中化二建集团（以下简称“中国化学二化建”）健儿们在方寸球台上挥拍鏖战，彰显着“永不服输”的拼搏精神，也成为“中国化学二化建”品牌文化的生动注脚。
作为驻晋央企，中国化学二化建通过构建系统化品牌体系、以人为本聚合力、文化传播塑形象、文化活动构筑企业精神高地等做法，书写着品牌赋能高质量发展的精彩答卷。
顶层设计筑基 构建品牌体系
品牌建设的宏图，始于科学系统的顶层设计。中国化学二化建党委将品牌战略纳入企业发展全局，成立由一把手挂帅的品牌建设领导组，构建起“总部统筹－部门协同－基层落实”的三级管理架构。中国化学二化建党委宣传部牵头制定指导意见，在全公司20余家三级企业推行视觉形象识别系统标准化管理，形成上下贯通、执行有力的品牌管理网络，确保品牌建设在战略规划、资源配置、执行落地各环节形成合力。
宣传文化暨品牌建设工作会议合影。（资料图）
在品牌定位的坐标系中，中国化学二化建既深植中国化学的品牌基因，又淬炼自身特色文化内核。“服务社会、造福职工、创造未来”的企业宗旨，与“讲团结、求实效、敢拼搏、争一流”的企业精神交相辉映，70余年积淀的“特别能吃苦、特别能战斗、特别能奉献”的企业作风与“和谐共赢 塑造精品”的经营理念，共同构筑起品牌价值体系的“四梁八柱”。
以人为本聚力 彰显企业温度
中国化学二化建的品牌文化建设始终以“人”为核心，打造坚实的权益保障体系， 健全集体合同、落实薪资福利、推进医疗互助，筑牢职工安心工作的基础；设立省级示范“妈咪小屋”，创新“红娘奖”机制，近五年走访慰问困难职工956人次，发放物资92.76万元，“夏送清凉”惠及13.32万人次，细微之处尽显企业温度。
集体婚礼。（资料图）
同时，中国化学二化建以全国“安康杯”竞赛优胜单位为标杆，通过科学方案、责任书签订、百分制考核及心理疏导，将安全生产、职业健康理念深植人心；学习文化引领成长，锚定学习型企业目标，近五年组织培训1805次，覆盖84534人次，“工作学习化”成为企业进阶的隐形阶梯。
文化传播助力 讲好化建故事
品牌的温度，源于有灵魂的文化传播。中国化学二化建创新构建“主流媒体+自有平台+海外阵地”的传播矩阵，以“大红柳滩项目海拔高斗、志更高”为案例，讲好4700米海拔的奋斗者故事。中国化工报以《倚天昆仑筑峰 扎根雪域圆梦》为题进行专版宣传，展现化建人顽强拼搏的精神风貌。
歌手大赛。（资料图）
同时，中国化学二化建聚焦南极“雪龙号”桅杆抢修事件，持续追踪挖掘，进行了系列宣传。山西日报头版刊登了《山西6青年南极修复雪龙号桅杆》，《石油化工建设》刊登了《大国央企临危受命 攻坚克难抢修“雪龙号”》，山西晚报以《在南极，能正常工作就是件高兴的事儿》整版深度报道，使品牌形象更加立体鲜活。
全员参与共建，构筑精神共同体
近年来，中国化学二化建在100个项目开展“传旗”活动，行程66349.5公里，凝炼了“上下求索、不畏艰险、奋勇争先、团结奋进、自强不息”的传旗精神，更加夯实“传承创新向未来”的信心；开展品牌建设专项行动，筹划“点亮品牌”“定位品牌”“我为品牌代言”“讲品牌的故事”“经营人员讲品牌”五个系列活动60余期。
“传旗”活动。（资料图）
在此基础上，中国化学二化建以专项行动的宣传工作，深挖、完善、提升、独具特色的企业品牌形象；开展项目文化提升活动，积极推动设置一面项目文化墙、印刷一本项目文化册、拍摄一个项目展示片、凝练一句项目精神语活动，在自媒体平台开设专栏专题宣传，塑造独树一帜的特色文化符号。
此外，中国化学二化建组织开展“中国化学故事会二化建初赛”“百对新人集体婚礼”“导师带徒”“华服奇缘，遇‘建’爱情”联谊、“青年文化节”“青春在中国化学闪光”等丰富多彩的企业文化活动，成为员工践行品牌价值观的生动写照，也让品牌理念深植每个员工心中。（高雅珍）