近日，由中国酒业协会主办，山西杏花村汾酒集团有限责任公司、中国酒业协会文化工作委员会承办的第四届中国酒业活态文化·国际化大会暨《中国酒业“十五五”新文化发展纲要》发布仪式在山西省太原市举行。
本次活动以“创造性转化、创新性发展”为主题。200余位来自全国各地的企业代表、文化学者、行业专家齐聚太原，围绕活态文化核心纽带，就中国酒业活态传承、创新转化与国际化发展等议题展开深度研讨。
作为白酒产业“活态文化”理念的首倡者与实践者，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂阐述了汾酒集团在国际化赛道的核心打法与探索成果。
据了解，汾酒集团目前已构建起华人华裔营销、华商互动营销、本土化营销“三驾马车”，完成覆盖全球72个国家和地区、五大洲200余个城市的战略布局。此外，汾酒围绕品牌运营国际化、文化传播国际化、标准推广国际化、口感表达国际化、产品表达国际化、价格国际化、核心城市国际化试点、仓储物流国际化、生产基地国际化这“九个重点”精准发力，通过入驻千余家海外酒吧深度渗透主流消费场景，以“汾酒陪你过夏天”系列活动打造特色国际文化IP，推出“一带一路”高低度系列、“清香25”等适配全球市场的产品，持续夯实国际市场竞争力。
中国酒业协会理事长宋书玉围绕《民族的就是世界的》主题发表主旨演讲。他表示，中国美酒的活态魅力，根植于千年传承的酿造技艺，流淌于社交场景的民俗礼仪，彰显于持续迭代的生活美学，承载着文化、文明、酿造、生活四重自信。针对酒业出海的痛点难点，宋书玉提出五大“认知破壁”关键方向，给出四大实践路径，为行业国际化发展指明方向。
活动现场正式发布了《中国酒业“十五五”新文化发展纲要》，启动了“中国酒业口述史团体标准”起草工作，并成立“中国酒业口述史研究中心”。
本次大会的召开不仅凝聚起“以活态铸魂、以文化出海”的行业共识，更以《中国酒业“十五五”新文化发展纲要》发布与中国酒业口述史研究中心成立为抓手，为酒业文化传承创新筑牢制度根基与实践平台，并以“活态”为核心锚点，将千年酒业文明的传承基因与新时代文化创新、国际化发展的时代命题深度交融，通过企业实践赋能与行业战略领航的双向发力，勾勒出中国酒业活态文化建设的实践蓝图与全球布局。