千年古建从“静态展品”变为“动态体验”，传统非遗从“小众技艺”成为“国潮新风”，文旅产业从“资源禀赋”升级为“经济支柱”，“十四五”以来，山西坚持“以文塑旅、以旅彰文”，坚守“文化惠民、旅游为民”，推动文化遗产活化、业态融合创新、服务品质升级，让三晋文脉焕发蓬勃生机，书写出一份兼具历史厚度与时代活力的发展答卷。
皇城相府
文化传承与创新双向发力，筑牢文旅发展“根脉支撑”
在山西，每一块砖都藏着故事，每一项技艺都连着古今。作为全国重点文物保护单位数量第一的省份，山西没有让千年遗产躺在“博物馆里”，而是用创新之手唤醒历史记忆，让文脉传承有了鲜活模样。
戏曲舞台上，晋剧的高亢唱腔穿越百年，蒲剧的水袖翻动间尽是风骨。“十四五”期间，山西47人次摘得“梅花奖”51朵，269朵中国戏曲小梅花竞相绽放，国家级重要文艺奖项与国家艺术基金项目接踵而至，戏曲大省的底蕴在粉墨登场中代代相传，让传统艺术不断“圈粉”。
潞绸
非遗工坊里，更上演着“老手艺的青春蜕变”；闻喜花馍跳出“传统纹样”，捏出动漫萌宠、网红造型，成为年轻人追捧的“伴手礼”；平遥推光漆器褪去“古板印象”，与现代设计结合，开发出符合当代审美的国潮时尚品；上党堆锦登上演唱会礼服，潞绸织造技艺惊艳复旦大学录取通知书，让“指尖非遗”成为触碰得到的“文化骄傲”。
“山西之美美在山水、美在文物、美在非遗。”山西省文旅厅副厅长（正厅长级）张志仁说，“十四五”期间，山西出台《促进民间艺术保护传承若干措施》，让182项国家级非遗、198位国家级传承人、6项人类非遗代表作名录、430家非遗工坊织就“活态传承版图”。
戏曲表演
与此同时，文化惠民的暖流浸润到了城乡角落。村头戏台前，“免费送戏下乡”累计超8万余场，戏声里藏着乡亲们质朴的欢笑；城市街巷中，127座公共图书馆、129座文化馆、600多个新型公共文化空间星罗棋布，农村综合性文化服务中心实现全覆盖。
山西省文旅厅副厅长、新闻发言人任永福介绍说，“十四五”期间，山西累计投入7000多万元搭建智慧图书馆体系、公共文化云，让群众“指尖一点”就能借书、看演出；2025年再投7000万元打造新型公共文化空间与乡村驿站，让文化服务就在群众身边。
此外，文化的繁荣体现在了文艺作品上。话剧《右玉》传递奋斗力量，广场舞《人说山西好风光》跳出百姓情怀，传承与创新的双向发力，让山西文旅有了深厚的“根脉支撑”。
业态融合与品牌破圈双轮驱动，激活产业增长“核心引擎”
如果说文化传承是 “内功”，那么业态融合与品牌破圈就是山西文旅的 “外功”，双轮驱动之下，文旅产业从“单点闪光”变为“全域璀璨”，成为经济转型的新引擎。
太原古县城
山西以“文旅 +”打开了产业融合的许多可能。在太原古县城，夜幕降临，灯笼次第点亮古城街巷，汉服巡游的姑娘们衣袂飘飘，让“夜山西”越夜越精彩；在晋城太行锡崖沟国家级旅游度假区，康养木屋隐于青山绿水间，徒步栈道蜿蜒林中，避暑、康养、研学成为新风尚，观光游向休闲度假游的转型蹄疾步稳。
据山西省文旅厅副厅长金璋介绍，“十四五”期间，山西投入103.47亿元推进154个重点项目，实施“9＋13”梯次培育计划，让景区“家底”越盘越厚，A级景区从237家增至462家，5A景区从9家扩展到12家，2024年山西旅游总花费突破5000亿元。
据悉，2021至2024年，山西国内游客年均增长11.96%，国内旅游花费年均增长20.41%，文化旅游及相关产业增加值占GDP比重保持在5%左右。
《又见平遥》剧照
山西业态创新的火花处处迸发。《又见平遥》让游客“穿越”回明清古城，在沉浸式演出中触摸晋商传奇；“跟着演唱会去旅行”让太原等地成为“歌迷之城”，年轻人从“为一场演出而来”变为“为一座城停留”；文创车间里，300余个原创IP衍生出3700余种产品，从文物复刻到生活好物，让游客“把山西记忆带回家”。乡村游、工业游、低空游、冰雪游多点开花，山西“全域皆景、全季可游”的格局已然形成。
“以前提起山西，想到的是煤；现在说起山西，满是古建、非遗和烟火气。” 这是网友对山西文旅的生动评价。“十四五”期间，山西文旅用年轻人喜爱的方式讲三晋故事，让“华夏古文明 山西好风光”的品牌形象火遍全网。
山西省文旅厅副厅长赵军龙坦言，山西的“走红”源于思维的彻底转变，从“我有什么”到“游客想要什么”，从简单“资源宣推”到与游客的“情感共鸣”。
小西天
借势《黑神话：悟空》，山西推出“跟着悟空游山西”活动，全网传播量突破500亿，成功带火山西古建；临汾小西天游客量从年均3万人次飙升至2025年1—9月的125万人次；联动“与辉同行”开展专场直播，董宇辉的娓娓道来让陈醋的酸、面食的香、古建的美通过镜头走向全国；“浪浪山小妖怪山西游记” 持续升温。业态融合与品牌破圈的双轮驱动，让山西文旅跑出了增长“加速度”。
服务提质与生态优化双向赋能，擦亮“旅游满意在山西”金字招牌
文旅的魅力，终究要回归游客的体验。只有让游客“吃得放心、住得舒适、行得顺畅、游得舒心、买得尽兴、玩得开心”，才能让“一次山西行” 变成“一生山西情”。
五年来，山西从基础设施到服务细节，从制度保障到社会共治，全方位升级体验，让“旅游满意在山西”成为名副其实的金字招牌。
太行山
交通瓶颈的打破，让“说走就走的旅行”成为现实。总里程1.3万公里的黄河、长城、太行三个一号旅游公路，像三条巨龙蜿蜒在三晋大地，串联起970余个景区景点、5630个村庄，144个驿站、224个观景台让旅途处处是风景。“城景通、景景通、城乡通”的全域旅游公路网破解“景点分散、交通不便”的痛点，让“藏在深闺”的美景触手可及。
5191座新建、改扩建的旅游厕所干净整洁，“畅联山西 信号升格”让5G覆盖景区，智慧旅游云平台实现“一机在手，畅游山西”，从“行”到“游”，每一个环节都更加便利。
更暖心的是“软硬件”兼备的服务保障。山西省文旅厅厅长王爱琴介绍说，山西出台《山西省旅游发展促进条例》，编制《“旅游满意在山西”建设标准体系》，构建起省市县三级贯通的政策体系；建立“好差评”闭环机制，每月发布旅行社及导游“红黑榜”，社会招募文旅质量“体验官”，用制度规范市场秩序；“2+48小时”投诉快处机制让游客诉求及时响应，两年来1.3万余条评价推动服务持续优化。
从下雨天商家主动撑伞、主动奉上姜枣热茶，到当地人自发为游客指路、讲解当地故事，从景区工作人员耐心解答疑问，到志愿者贴心提供帮助，山西人用质朴与热诚，让“人人都是文旅代言人”成为现实。游客满意度从2021年的80.7分稳步提升至2025年的85.1分。这份沉甸甸的分数，正是对山西文旅服务最有力的认可。
五千年文脉绵延不绝，三晋地发展日新月异。山西将锚定文旅强省建设目标，持续推动文旅产业高质量发展，让这片古老的土地既留住历史的厚重，又充满时代的活力，成为更多人心中“来了不想走，走了还想来”的诗和远方。