新华网太原12月22日电（王亮 王梦佳）壶口瀑布、陶寺遗址、洪洞大槐树……作为中华文明发祥地之一的山西临汾，如何让厚重的文化家底变成文旅热度？近年来，临汾把文旅产业作为耐心产业来培育，顺应文旅深度融合趋势、拥抱文旅行业新玩法、捧出真诚必杀技，力争成为中部地区旅游热点门户、文化区域中心。
理念变：文旅是耐心产业
2025年尧文化旅游节。新华网发 （傅宇鹏 摄）
近期，在临汾参加2025新华网思客年会的嘉宾走进陶寺遗址博物馆、财神楼、汾河公园、微短剧基地，并在云丘山上围炉茶话，共论文旅消费的破圈之道。
在以“中国经济下一程”为主题的思客年会上，文旅为什么会成为重要话题？
近年来，“奔县游”“古建游”“文博热”“特种兵旅游”“跟着赛事去旅行”等热词层出不穷，“文旅+”和“+文旅”双向赋能。“旅游是一个通过人的流动去带动全方位消费的产业。”在中国旅游协会秘书长葛磊看来，旅游从不是孤立的“小旅游”，而是带动整个社会服务消费的“大旅游”。
蓝天白云下的临汾。（资料图）新华网发 （李虎威 摄）
临汾提出，坚持把文旅产业作为耐心产业来培育，不断激发文旅消费潜力，推动文旅流量转化为经济增量。
一次文旅调研，唱主角的是博物馆、街区、公园乃至微短剧。
行走在汾河公园，市民在落叶飘零的小径上慢跑；新修的关帝庙里，一位大爷在暖阳下的长廊小憩，几位老人围坐一起打牌……这些场景令不少嘉宾感到了临汾的“老而新”。葛磊说，临汾的“老”体现在它是中国5000年文明不断续的地方，处处可以跟历史对话；它的“新”则流动在“城市即公园”的人居环境中，更体现在新兴产业快速发展的蓬勃生机里。
这些是过去几年临汾加速推进高品质城市建设、高品质城市生活建设的成果体现。与此同时，临汾还开展“最初中国·文明临汾”“文明十小事”“健康十小事”“环保十小事”，将城市建设和文明建设相结合。可以说，“双品质”城市建设让临汾城市颜值、气质、价值持续攀升。
“市民发自内心爱这个城市，合力改善方方面面的环境，会让游客感觉到温馨、温暖和信任，这就是高质量发展之路。”财经作家秦朔感慨道，沿着这条路走下去，文旅产业增长就是水到渠成的，即使暂时指标没那么突出，但保持韧性、创新，坚持长期主义，临汾一定会大放异彩。
玩法新：融合赋能让文化出圈
从空中俯瞰陶寺遗址博物馆，外观设计呈现一个“中”字。（资料图）新华网发 （王梓轩 摄）
“博物馆通过场景化设计和科技赋能，让我们穿越4000多年与祖先对话。这是我参观过的最好的博物馆之一。”在陶寺遗址博物馆看到先民的祭祀生产、观测天象、击鼓舞蹈，葛磊难掩激动，直言先民展现出的文明程度，让身为他们后代的自己感到自豪。
给不少游客带来朝圣感觉的陶寺遗址博物馆，开放于2024年11月。
“今人的创造性，赋予了这片土地与根相连的内容，重新实现了文化的复兴。”秦朔说。
“科技赋能文化，也是文化赋能科技。科技赋予文化前所未有的表现力量，文化则给了科技全新的用武之地。”中国人权发展基金会常务副理事长周树春认为，当前中国正步入科技创新与文化传播相互融合、双向赋能的新阶段，传统文化搭载数智技术形成具有强大传播力的文化浪潮。
对于临汾而言，这个论断的鲜活案例就是被游戏《黑神话：悟空》带火的隰县小西天。“不止小西天，临汾皆如此。”临汾持续打造沿黄核心景区、博物馆之城、市区文化主轴主脉等临汾旅游IP，让游客在临汾快进慢游深体验。临汾还推动文旅业态跨界融合、全面焕新，以爆棚破圈的创意、沉浸式的体验、时尚化的消费，引导游客在临汾从“游一点”变“游全域”，吸引更多游客在一次次的行走临汾中追寻“诗和远方”。
“临汾提出建设博物馆之城，就是用博物馆思维去重塑城市和产业，即街区即景区、街区即展厅。”在临汾市博物馆馆长狄跟飞看来，财神楼旁边有阳台音乐会、咖啡屋、蛋糕店，古城墙旁有咖啡集市、音乐派对，这些消费场景给了游客情绪价值，满足了年轻人的精神消费。
临汾市区财神楼街化身“露天音乐厅”，上演别开生面的“阳台音乐会”。（资料图）新华网发 （王梓轩 摄）
古建博主孙小寒认为，财神楼和周围的休闲空间，成为城市生活的一部分，“这就是古建筑最好的样子，临汾用今天的方式做到了人和建筑的连接。”
而这些场景又恰好成为“微短剧片场”。
来到临汾精品微短剧基地，北京大学中文系教授张颐武还过了一把拍卖的瘾，以4亿元“竞拍成功”一个地块。在陶寺遗址博物馆，张颐武买走了三个“龙的传人”冰箱贴。
“陶寺龙盘上栩栩如生的眼睛会给予微短剧行业的年轻人力量；微短剧也会为传统文化赋能，价值叠加创造更多价值。”张颐武说，微短剧可以宣传临汾、扩大影响力，甚至可以将临汾的影响力拓展到全球。
必杀技：真诚底色不过时
隰县小西天景区人潮涌动。（资料图）新华网发 （李虎威 摄）
时隔一年，再谈起“2024年国庆节小西天缘何实现口碑逆转”时，临汾市隰县县委常委、宣传部部长吕学慧表示，面对进场难、排队长、体验差、吃住难等问题，隰县干部职工都冲到一线、都当志愿者，连夜奋战至凌晨四点完成隔离带加装。
面对远超全县人口的超大客流量，隰县所有干部取消休假，县委书记、县长全天坐镇指挥，副县长唱歌舒缓游客情绪，公安局局长现场疏导人流，文旅局局长扮演唐僧迎客，各党政机关、企事业单位主动为游客开放停车场、卫生间，各乡镇负责人、县直各部门“一把手”全部参与一线值守。
如何用好流量且进一步催化流量？临汾规划了“接住流量”“引导流量”“做大流量”“创造流量”的路径。
“游客到壶口瀑布，拍完照就走人，滔滔黄河水如何留住游客？”“云丘山这种山岳型景区，如何打破淡旺季，如何吸引更多年轻人的到来？”“陶寺、三家分晋、洪洞大槐树、广胜寺、壶口瀑布……手握一手好牌的临汾如何握指成拳做一个有吸引力的IP？”
云丘山景区。新华网 王梦佳摄
面对当地文旅从业者从“流量”到“留量”的困惑，嘉宾们一一作答。
近日，2025新华网思客年会的重要活动之一云丘围炉茶话，在山西省临汾市乡宁县云丘山举行。专家学者和临汾文化旅游业代表围绕“从‘流量’到‘留量’——文旅新消费的破圈之道”进行交流。新华网 发
“可不可以在壶口瀑布，上演黄河大合唱？能不能把沿黄村落打造成黄河人家？”“云丘山可以发展仙文化，营造超级场景和打卡地标；加大演艺的密集度，打造旅拍场景。”“文明起源、三晋之源、老家之源，临汾可以围绕‘源’做文章。”
从“流量”到“留量”，固然离不开科技赋能、演艺赛事、沉浸体验，然而在情绪价值的时代，每个人内心都渴望被关怀、被宠爱，这正如吕学慧所言：“真诚永远是最本真的底色，服务才是最永远的流量”。
早在2020年，临汾就制定了“回家”服务品牌标准体系，包括《“回家·悦生活”品牌服务质量要求》等三个标准，开展具有临汾特色的“回家”服务品牌创建活动。
“云丘山房间床上放着四个字‘欢迎回家’，灯的按钮‘一个是出发，一个是回家’，市区酒店大堂有热矿泉水，洪桐大槐树进门有杯‘还乡茶’。”葛磊感觉，临汾给游客营造了“回家”的温馨，“我想临汾会因服务更出圈”。
