原标题：【高质量发展调研行】

  创意生花 抱团共赢

  ——永济以体验经济激活文旅新动能

  永济地处黄河大转弯处，境内现存各类不可移动文物416处，其中国家级文物保护单位8处。这里既有鹳雀楼的雄浑、普救寺的浪漫，也有蒲津渡铁牛的沧桑。然而，丰富的文旅资源背后，是长期面临的游客来了留不住、看完就走的困境。

  今年春节假期，伴随“神潭·牛魔王逍遥谷”的爆火，这座千年古城迎来新的转机。一场文旅转型的突围战正在这里打响。近日，记者走进永济，探寻这场文旅变革的“作答”思路。

  破题

  从“资源依赖”到“创意驱动”

  3月28日，夜幕降临，永济神潭大峡谷入口处灯火通明。

  “牛魔王娶亲啦！”随着一声吆喝，身着古装的“牛魔王”骑着高头大马穿街而过，身后跟着浩浩荡荡的迎亲队伍，游客举着手机拍照，笑声、欢呼声此起彼伏。不远处，非遗打铁花漫天绽放，引来阵阵惊叹。

  “我是刷抖音看到的，连着三天都在首页看到‘牛魔王’，趁周末就带着孩子开车过来了。”来自河南三门峡的游客范云说，以前只知道永济有鹳雀楼，没想到山里还藏着这么个好地方。

  这个春节，永济“神潭·牛魔王逍遥谷”火爆出圈，在“最受抖音网友欢迎的景区TOP10”中位列第四，预售票超1560万元。

  而数月前，这里还是另一番模样。

  为破解发展瓶颈，景区开始探索“体验经济”模式。

  拆除老旧设备，植入马战实景、打铁花等高频体验项目；改造100余家商铺小吃街，统一明码标价与品质管控；开通景区至停车场免费接驳车……曾经游山玩水的传统峡谷，蝶变为全天候沉浸式体验的现象级文旅目的地。

  “引入‘牛魔王’这个IP，核心是借力国民级IP，同时匹配本土文化基因。”项目运营方、永济市神潭观澜旅游有限公司董事长韩博翔介绍，团队深挖永济千年文脉，将《西游记》经典桥段与本土历史深度融合——蒲津渡唐代开元铁牛的“镇水”传说，与牛魔王坐骑“定水”之能相呼应，让神话“活”起来。

  神潭大峡谷的转型并非孤例。在永济市旅游服务中心工作人员王艳丽看来，这种从资源依赖到创意驱动的转变，正在全市文旅版图中铺开。

  “鹳雀楼要围绕‘更上一层楼’做文章，让青少年接受诗词文化熏陶。普救寺则突出《西厢记》IP，争取让更多传统婚礼来这里举办。”王艳丽告诉记者，蒲津渡遗址也在挖掘“牛”和“桥”的文化内涵。

  “‘摸了大铁牛，万事不用愁；走过蒲津桥，人生皆坦途’，希望来永济的每个游客都能带着美好的体验离开。”王艳丽说。

  解题

  从“单打独斗”到“全域运营”

  一个景区火不算火，能让游客为一域来、为全域留，才是真功夫。

  永济文旅要解的核心题就是如何让鹳雀楼、普救寺、五老峰、神潭大峡谷这些热门景区不再各自为战，而是串珠成链、抱团发展。今年春节，永济用57万人次的客流检验了全域运营的成色。

  解题的第一步，先落在了交通上。面对蜂拥而至的游客，永济市运输事业发展中心主任廉博最忙的时候，一天接了上百个电话。

  “我们统筹了80辆公交，开通永济北站至鹳雀楼、五老峰等4条主线，光牛魔王逍遥谷接驳专线就投入30辆转运车。”廉博告诉记者，全市还协调了4个临时停车场、8000余个停车位。“让游客进得来、停得下、玩得好，才是硬道理。”

  路通了，车停了，人留不留得住，还得看市场秩序能不能让游客放心。永济市市场监督管理局副局长曹锐这个春节也没闲着。

  “年夜饭、客房价格，我们提前打好‘预防针’，不能让一顿饭、一间房坏了永济文旅的口碑。”曹锐说，春节前夕就向全市发布提醒告诫书，要求餐饮住宿明码标价、真实准确。春节期间，执法人员对各大景区周边商户开展全覆盖巡查，严查“两套菜单”、价外加价。

  严管的同时，如何不给小商户“添堵”？执法人员坚持包容审慎，对于首次违法、情节轻微的行为，主要采取指导、约谈、责令改正等柔性方式，帮他们规范提升，既保安全，也保经营。

  硬件和软件完善后，景区自身也加紧修炼内功。山西鹳雀楼旅游集团有限公司董事长张军刚表示，集团正在加快鹳雀楼旅游区为主体的5A级景区创建，鹳雀楼博物院、河中书院等项目也在有序推进。

  在资源整合上，集团推出“普救寺+鹳雀楼”套票，免费送五老峰门票，还与华山智旅合作上线“华山+三景区”联票产品。“我们想让游客买一张票，逛三个景，把‘一日游’变成‘多日游’。”

  游客增多，最先感知到的是景区周边的商户。市民王瑞祥在“神潭·牛魔王逍遥谷”景区开了一家“重庆小面”门店，提到最近的营收，笑得合不拢嘴：“到了节假日，人多的时候一天能挣5000多元。”“山村人家”民宿老板王问红也忙得脚不沾地：“每到周末，33间房基本天天爆满，我们还做了手册向游客推荐景点和美食。”

  路通了、价明了、房满了，全域运营的拼图一块块补齐。

  答卷

  从“过境流量”到“过夜留量”

  一只古朴的舜陶茶盏，捧在手里能摸到泥土的温度；一罐地道的永济酱料，打开盖子就闻到家乡的味道；一本内附手绘地图的鹳雀楼主题文创手册，翻着翻着，就让人动了多住一晚的念头……这些看似平常的产品，形态各异、价格不同，却共同指向一个问题：游客来了，除了门票，还能带走什么？

  省级非遗代表性传承人宁学院做了大半辈子木质模型，他最拿手的就是鹳雀楼。“价格从300元到上千元不等，很多人买来送人。”宁学院说，每到节假日，永济都会开放非遗文创展厅，像他这样的开发者有十五六位，去年他们的国庆营业额达10余万元。

  “90后”姑娘李孟婕的思路更活泛。返乡创业的她，把时下热点和本地特色结合到一起，设计出“饺子蘸醋”卡通形象挂件，没想到成了爆款。“年轻人就吃这一套，有趣、有梗、还能发朋友圈。”她笑着说。

  永济人常说，“永济牛肉饺子”是本地一绝。如今，这碗饺子不仅进了肚子，还变成了文创、变成了品牌。今年春节期间，舜帝山森林公园广场专门设置了永济好物展销区，面食制品、酱料系列、非遗手工艺品摆了一排，市民游客边逛边买，好不热闹。

  流量来了，怎么变成留量？永济市旅游服务中心主任董梦娇给出了答案。今年永济从政策、场景、服务三方面发力：春节期间推出鹳雀楼“火龙舞+无人机表演”夜场、神潭大峡谷沉浸式演艺等爆款产品，核心景区夜场开放至20时；制定多条两日游精品线路，在酒店民宿放置旅游手册供游客取阅；全年实行三大核心景区市民免票、“水上列车”乘客车票抵门票等优惠政策。

  让游客留下来，最终要落到百姓富起来。春节升级后的“牛魔王逍遥谷”景区开园即爆火，直接带动周边农家乐、民宿、农产品销量大幅增长。“我们鼓励景区与周边村集体联合开发业态，实现企业、村集体、村民三方共赢。”董梦娇说，去年，永济还评选出58名乡村文旅人才，涵盖旅游管理、文化传播、艺术创作等领域，“让懂旅游的人带着大家一起干。”

  从“过境流量”到“过夜留量”，永济正在用一碗饺子、一座木楼、一本手册、一场夜游，把游客的脚步留下来，让百姓的钱袋子鼓起来。（记者郭正）