5月3日，游客在永济鹳雀楼极目远眺。陈春明 摄

  “白日依山尽，黄河入海流。”

  5月4日，立夏前夕。站在永济鹳雀楼顶，凭栏远眺，这是许多游客“五一”假期在山西必做的“功课”。与此不同的是，楼下的鹳影湖上，花船轻漾，琵琶与竹笛合奏的国潮民乐随风入耳；远处，刚逛完“神潭·牛魔王逍遥谷”的年轻游客手捧咖啡，正商量着去普救寺来一场“西厢寻缘”。

  今年的“五一”小长假，永济市交出亮眼“成绩单”。统计数据显示，“五一”期间，该市累计接待游客量达47.12万人次，同比增长15%；实现门票收入821.21万元，同比增长18%；旅游经营收入更是突破千万元大关，达到1154.7万元，同比增长29%。

  在这份火热的“经济账单”背后，是永济市从“旅游大市”向“旅游强市”迈进的铿锵步伐。

  5月3日，游客在永济鹳雀楼参加篝火晚会。陈春明 摄

  不止于“登楼”，“文化+”激活古建新活力

  作为运城的“旅游门户”，永济坐拥鹳雀楼、普救寺、黄河大铁牛等顶级文化IP。但在今年“五一”，这些老牌景区并没有“吃老本”。

  “以前听鹳雀楼只是在书上，今天实地登上楼，不仅有‘黄河入海流’的壮阔，还能看花船巡游、对诗词擂台，孩子玩得都不想走。”来自陕西西安的游客薛吉祥在接受采访时感慨。

  为了改变“古建游=枯燥”的刻板印象，鹳雀楼景区今年主打“诗韵盛唐”。新华社的镜头记录了这里的火爆场景：单日接待游客突破2.3万人次，国潮民乐、诗词擂台、名楼巡游轮番上演，游客不再是被动的参观者，而是盛唐风华的“剧中人”。据统计，鹳雀楼“五一”期间接待游客10万人次，旅游经营收入达317.2万元。

  5月3日，游客在永济普救寺沉浸式游玩。陈春明 摄

  在普救寺，《西厢记》故事在实景互动演出中“活”了起来。“敕封迎旨”再现状元巡游盛况，“拷红”互动让游客客串“老夫人”捧腹连连，回廊猜谜让年轻人对传统文化产生了“黏性”。这种“文化+演绎”的模式，让千年故事有了现代表达，吸引了大量亲子家庭驻足。

  不止于“观光”，“IP+”引爆年轻消费力

  如果说传统景区是“稳健增长”，那么今年永济文旅最大的黑马，当属刚刚完成蜕变的“神潭·牛魔王逍遥谷”。

  在神潭大峡谷景区原址，取而代之的是一个以西游“牛魔王”为主题的沉浸式乐园。去年年底，这里还因同质化面临困境，而通过与西安锦上添花文旅集团合作，仅用数月便实现了从传统山水到“西游文旅”地标的转型。

  5月4日，游客在“神潭·牛魔王逍遥谷”游玩。陈春明 摄

  “早就想来看看这个‘牛魔王’到底有啥过人之处，凭什么能吸引这么多人。”5月4日，游玩的夏县居民王杰辉说。当天午后，气温稍高，但高不过熙熙攘攘的人气。亲子家庭、年轻情侣、跨省游客等接踵而至，为“神潭·牛魔王逍遥谷”注入了源源不断的活力。

  昔日“看山玩水”的传统峡谷，蝶变为全时段沉浸式文旅新地标，假期人气持续火爆。

  “景区不仅硬件升级了，更重要的是‘体验感’爆棚，到处都是NPC，一张票能畅玩三天，这钱花得值。”一位来自河南的“90后”游客表示。

  数据最具说服力。统计显示，“五一”期间，“神潭·牛魔王逍遥谷”景区累计接待游客19.68万人次，同比猛增85.85%；门票收入400万元，暴涨109.10%；旅游经营收入更是达到616.1万元，增幅高达137.14%。

  5月5日，游客在“神潭·牛魔王逍遥谷”游玩。陈春明 摄

  这一数据不仅证明了IP赋能的力量，更显示出“夜经济”和“沉浸式”对客单价的强大拉动作用。

  不止于“流量”，供给侧改革重塑“留量”

  综合来看永济这份“五一”成绩单，15%的客流增速与29%的经营收入增速之间形成的“剪刀差”，正是其转型发展的深层逻辑。

  这意味着，来永济的游客，正在从“匆匆过客”变为“过夜客”和“度假客”。除了“神潭·牛魔王逍遥谷”的夜游，五老峰景区的“西瓜嘉年华”以创意活动引流，尧王台的市集、雪花山的森林露营，共同构建了一个全域旅游的矩阵。

  5月4日，游客在“神潭·牛魔王逍遥谷”游玩。

  正如一位文旅业内人士所观察到的：永济今年“五一”的特点，是以“神潭·牛魔王逍遥谷”等新业态带动鹳雀楼、普救寺等老牌景点，形成“白+黑”全时段消费链条。当游客愿意为一场打铁花、一次沉浸式剧本游、一顿地道的农家美食而停留时，永济的文旅转型才真正落到了实处。

  火热的数字，印证着永济文旅从“观光”向“沉浸”、从“流量”向“留量”的扎实转型。