6月26日，2026山西文旅暑期推广季启幕。活动契合群众多元化、品质化文旅消费新需求，依托三晋深厚古建文化底蕴与独特清凉康养生态资源，聚焦文旅深度融合，创新营销模式、丰富产品供给，助力山西文旅强省建设，赋能文旅产业高质量发展。
活动现场。
本次活动聚合多方文旅主体，山西宝藏小城代表、重点景区、特色民宿及文旅推荐官代表参会，同时邀请自媒体旅行达人、摄影从业者、主流新闻媒体等嘉宾到场，通过政企、平台、媒体、达人多方联动，搭建山西暑期文旅资源推介、合作、传播平台。
立足当下大众旅游从“打卡观光”向“沉浸式慢游、疗愈旅居”的转型趋势，本次推广季创新打造多重亮点，全方位焕新山西夏日文旅品牌形象。活动打破传统文旅推介模式，以全新叙事解读山西优质文旅资源，深度融合清凉气候、康养旅居、古建非遗、乡村民宿等特色资源，持续夯实“康养山西 夏养山西”核心品牌标识。同时，活动现场还重点推介24座宝藏小城及小众优质文旅目的地，发布10条“康养山西夏养山西”暑期精品线路，引导游客深度品读三晋古建文脉、感受小城烟火气息，满足群众文化体验、情绪疗愈、休闲度假的新型出游需求。
推介环节。
为激活暑期文旅消费市场，山西省文旅厅联动全省11市整合优质文旅资源，集中发布暑期文旅系列活动计划、七大康养旅居场景及精品民宿矩阵；同步推出七大系列暑期文旅特色活动，涵盖2026“跟着悟空游山西”升级计划、“三晋四时好风光”慢游计划、“好young的！古城” 文旅品牌嘉年华、“开心出游晋情消夏” 开心消除节、跟着演唱会游山西、2026非遗面食大会、“穿越回X朝”晋地穿越实景游戏，以多元文旅供给对接暑期消费需求，联动景区、民宿、餐饮、文创等上下游产业，构建“体验游玩、社交传播、消费转化”的文旅经济良性闭环。
本次启动仪式围绕“康养山西 夏养山西”品牌主线设置多元环节。推介现场设置尝冰、嗅艾、观璃、画扇等国风互动体验项目。推介环节结束后，本土民谣乐队“声远日记”进行现场演出；古县城魁星楼下设置融合山西“午睡文化”的睡眠补给站打卡装置，供游客体验。据介绍，该打卡装置将于7月在山西其他重点景区落地。
此次2026山西文旅暑期推广季，是山西深耕康养文旅赛道、创新品牌传播的重要举措，也是丰富文旅产品供给、激活暑期消费市场的重要抓手。山西将持续挖掘清凉康养与古建文化资源优势，升级文旅体验、创新营销模式，擦亮“康养山西 夏养山西”名片，努力成为全国游客避暑康养、慢游休闲的优选目的地。