盛夏时节，行走在山西太原古县城，鼓楼下国风雅集游人如织，非遗手作摊位前人头攒动，身着传统服饰的游客循着古乐声驻足停留。“康养山西 夏养山西”2026山西文旅暑期推广季活动近日在太原古县城举行，一场融汇山水禀赋、人文底蕴与康养内涵的夏日之约正式启幕。
“康养山西 夏养山西”2026山西文旅暑期推广季活动现场。
全域旅游串珠成链 构建康养旅居新格局
夏天平均气温较低、负氧离子含量充沛，是大自然赋予山西的天然避暑康养底气。在大同火山群地质公园，先锋潮流的星空营地沿火山锥错落排布，入夜后帐篷灯与星河交相辉映，吸引不少年轻游客专程奔赴这场山野浪漫。在太行山深处的王莽岭景区，山巅营地常年被云海环绕，来自周边的自驾游客支起桌椅，在山风里尽享避暑惬意。
位于晋城陵川自在荒野山地度假公园的民宿。
此次推广季发布七大康养旅居场景，将黄河、长城、太行三大文旅IP与古堡、大院、古村等特色资源有机整合，创新打造差异化度假体验。黄河旅居枕浪听涛，长城旅居观星揽月，太行旅居伴云海入眠，古堡旅居解锁明代城堡夜色，大院旅居体验晋商生活，古村山居静享山野，火山旅居对望星空，七大场景优势互补，将散落的山水古迹串珠成链，搭建起可游赏、可安居、可深度体验的康养旅居新格局。
夏日的五台山。
顺应文旅消费从“走马观花”向“深度体验”转型趋势，山西同步推出十条全域精品慢游线路，涵盖古建寻访、山水揽胜、根祖研学、晋商探秘、生态康养等多元主题。
在推广季发布会现场，推介官结合热门影视IP与佛光寺发现89周年节点解读古建文化，让静态线路更具文化感染力。与此同时，24座清凉宝藏小城组团亮相，原生态山水与市井烟火相融，构建起“长线漫游+小城小住”的立体化出游体系。
业态叠加惠民 激活暑期消费新动能
文旅融合的深度，既体现在业态创新的广度，也展现了惠民施策的温度。
在太原古县城的非遗团扇工坊里，非遗传承人正在给游客讲解烫画技艺，工作台前的预约号牌已经排到了三天后。“暑期活动与惠民政策叠加带动下，游客量较往年明显攀升。”一位商户说。
长治市太行山大峡谷。
整个暑期，山西七大主题活动逐步开展，持续丰富游客体验。其中，“跟着悟空游山西”全新升级，文创手账、古建盲盒等沉浸式互动项目让游客在实景中触摸华夏文脉；文旅嘉年华、“开心消除节”打通线上引流与线下体验链路，形成完整消费闭环；重磅演唱会落地太原，打造观景听歌一站式消费场景；非遗面食大会集中展示三晋饮食文化；多城联动的历史IP实景穿越活动持续升温，不断擦亮“人说山西好风光”金字招牌。
位于太原古县城的“午睡文化”睡眠补给站。
据了解，山西11个市密集出台暑期文旅福利，面向中高考毕业生、亲子家庭、老年群体等推出景区免票、门票减免、住宿打折、自驾补贴等优惠。此外，融合山西“午睡文化”的睡眠补给站创意打卡装置将落地多个景区，以松弛治愈的细节设计传递人文关怀，让出游体验更有温度。
红利全域下沉 拓宽县域共富新路径
从七大旅居场景的全域布局到十条游览线路的脉络串联，再到24座小城的点状支撑，此次暑期推广季构建起“面—线—点”协同的文旅供给体系，推动山西文旅从核心景区向全域延伸、从观光打卡向深度旅居转型，着力打破传统暑期文旅“景点热、乡村冷”的不均衡格局。
十条游览线路中的“表里山河山西全景精华之旅”。
在阳泉市盂县的一处乡村民宿里，返乡创业的王大姐正忙着给刚到的客人安置房间。“入夏以来，周末基本都是满房，很多游客是奔着清凉山水来，一住就是三五天。”她坦言，过去在外打工一年攒不下多少钱，如今靠着民宿和农家特色餐饮，旅游旺季月收入抵得上过去大半年的工资。
晋城市陵川县古郊乡马武寨村。
24座清凉宝藏小城的推出，既分流了核心景区的客流压力，更将消费红利持续向县域与乡村传导，直接带动乡村民宿、特色餐饮、农事体验等业态升温，让群众在家门口实现稳定增收。
不同于短期节庆的一次性引流，此次推广季更注重以品牌建设培育长期竞争力。长期以来，大众对于山西文旅的认知多集中于历史古建与人文遗产，而“康养山西 夏养山西”品牌的持续打磨，正在重塑山西文旅的形象标签，推动山西从单一的人文观光目的地，向“人文+生态+康养”的全维度度假目的地升级。
这场跨越整个暑期的文旅盛宴，不仅是一次面向全国的清凉邀约，更是山西以文旅赋能区域协调发展、推动产业提质升级的缩影。随着各项举措持续落地，三晋大地的文旅消费潜力将进一步释放，“康养山西 夏养山西”的品牌名片也将愈发响亮。