中国经济信息社最新发布的2026年二季度《新华·怀仁陶瓷品牌传播力指数报告》显示，怀仁陶瓷品牌传播力指数运行至115.44点，同比增长10.0%。尽管较上季度历史峰值有所回调，但指数自基期以来始终保持区间内小幅波动，整体运行平稳，品牌传播基础稳固、发展韧性强。

  

  从传播扩散到用户互动，品牌认知持续深化

  二季度，品牌知名度分指数达111.77点，同比增长2.4%。怀仁坚持“线下活动+线上传播”协同发力，通过深圳文博会、“瓷遇山西”怀仁陶瓷大集、世界品牌莫干山大会等系列活动集中展示创新成果；怀益优品·怀仁陶瓷全球选品中心在义乌投入运营，进一步完善品牌展示与市场对接体系。线下实践为媒体报道持续输送素材，推动品牌影响力向线上延伸。

  互动声量方面，互动声量指数为126.46点，同比增长7.8%。评论数达3102个，同比大涨249.3%；阅读数313.29万次，同比增长4.6%。用户从“被动看”变为“主动聊”，品牌与受众的互动关系持续增强。

  

  从品质认可到价值认同，品牌信任持续增强

  二季度，品牌公信力分指数达119.11点，同比增长18.3%，处于历史较高水平。公众美誉度指数达136.00点，同比增长33.6%，在全部二级指标中增幅最为显著；点赞数达1.96万次，同比激增453.7%。表明品牌传播正从数量扩张转向质量提升，品牌认同加速沉淀。

  品牌公信力的提升也得到专业评价印证。2026年，国家广告研究院依托《品牌发展力评价》团体标准开展评估，怀仁陶瓷获评“品牌发展力五星级评价”，品牌综合实力获得国家级认可。

  二季度亮点：丝博会亮相与IP打造双轮驱动

  本季度，“产业”“创新”“品牌”“文创”“电商”“直播”等热词高频出现，媒体报道由单一产业议题拓展至科技创新、品牌建设、消费市场和人才培养等多个维度，品牌叙事呈现产业发展、文化赋能与创新驱动协同推进的立体格局。

  

  从区域特产到全国名牌，怀仁陶瓷正以稳扎稳打的品牌传播力，持续书写“中国北方日用瓷都”的新篇章。