2026中国杏花村国际酒业博览会新闻发布会现场。新华网发

  新华网太原8月6日电（王梦佳）8月6日，2026中国杏花村国际酒业博览会（以下简称“酒博会”）新闻发布会在山西省太原市举行。本届酒博会以“杏花汾阳 清香吕梁”为主题，由中国酒业协会主办，汾酒集团为战略合作伙伴，将于8月29日至31日在位于山西吕梁汾阳市的中国杏花村国际白酒交易中心举行。

  作为山西省唯一一个国际类酒业展会，酒博会已在吕梁举办多届。历经数年培育，酒博会号召力、影响力不断增强，一跃成为全国最大的国际酒业展会之一。酒博会的成功举办，充分彰显了吕梁独特的产区优势和产业优势，持续提升“清香型白酒核心产区”的国际知名度与行业话语权。酒博会以“酒”为媒，完整见证了吕梁白酒产业从规模扩张到品质升级、从品牌深耕到文化赋能的跨越式蜕变。本届酒博会在延续往届高规格、专业化办展理念的基础上，重点凸显国际化视野、年轻化表达、数字化赋能三大全新特色，全方位升级展会品质与体验质感。

  本届酒博会创新构建“一场展会+全市联动+N个消费场景”的运营架构，总展览面积达3万平方米，有序设置中国名酒馆、吕梁产区品牌馆、综合馆、山西综合馆、数字化展馆等特色功能展区。展会将汇聚近300家国内外知名酒企、包装包材、酒类装备及名优特产企业集中参展。在推动白酒产业迭代升级、搭建常态化产销对接渠道的同时，本届酒博会深度串联白酒零售、全域旅游、非遗体验、特色餐饮、文创购物等多元消费场景，统筹开展新品首发展销、惠民让利促销、文旅联动体验等系列促消费活动，持续放大展会辐射带动效应，激活住宿、餐饮、商贸、文旅等关联产业消费活力，助力吕梁高质量发展。

  中国酒业协会秘书长何勇致辞。新华网发

  中国酒业协会秘书长何勇在发布会上表示，酒博会不仅是推动产业升级和区域发展的重要引擎，更是弘扬中国酒文化、促进国际交流的核心窗口。连续多届成功举办，让杏花村酒博会从三晋大地走向全国、走向世界。每一届盛会，都记录了中国清香型白酒复兴的铿锵步伐。本届酒博会紧扣促进酒业市场发展主线，聚焦消费升级与产业创新，全面深化市场化运营、高标准办展、国际化开放与数字化赋能。

  “本届酒博会构建多层次文化体验体系，开幕式将邀请钱文忠、吴晓波、何楚涵、张蕾等知名专家学者，加盟全新‘诗酒一席谈’栏目，以古风酒器、古装侍酒等形式，深挖诗酒文化内涵，呈现当代魅力。同时，系列文创产品将持续开发，让酒文化以年轻化、时尚化姿态走进千家万户。”何勇表示，期待本届酒博会取得圆满成功，为中国酒业发展注入新活力。

  吕梁市委常委、副市长闫林致辞。新华网发

  “吕梁聚焦白酒产业高质量发展，不断完善上下游产业链，大力推进酒文旅融合发展，已形成白酒产能50万吨，产量40万吨，全产业链营收突破700亿元大关。白酒产业成为吕梁产业升级适度多元发展的标志性产业和推动经济发展的强劲引擎。”吕梁市委常委、副市长闫林致辞时表示，自2017年创办以来，今年已经是杏花村酒博会举办的第十个年头，也是升级为国家级、国际化盛会的第五年。吕梁诚邀各界朋友相聚吕梁，品美酒、谋合作、话未来，真诚希望媒体朋友们以开阔视野、独特视角，全景展现酒博会盛况、广泛传播酒文化魅力，吸引更多友人认识吕梁、走进吕梁、投资吕梁。

  汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰介绍相关情况。新华网发

  “回首十年深耕之路，从2017年清香初绽，到如今辐射全国、联通世界的顶级酒业交流平台，杏花村国际酒业博览会不仅是一场行业盛会，更是中国清香型白酒产业蓬勃成长、迭代升级的见证者与助推者。”汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰说，近年来，汾酒集团稳步推进产业转型，从规模扩张全面转向高质量发展，坚守“稳健压倒一切”的经营方针，纵深推进全国化2.0战略布局，持续优化高端化、差异化产品矩阵，夯实企业长效健康发展根基，走出了一条清香名酒的复兴崛起之路。未来，汾酒集团将始终秉持“复兴汾酒，清香世界”的宏大愿景，携手全国酒业同仁，聚力创新、深耕品质，共同书写中国酒业高质量发展的崭新篇章。

  汾阳市委副书记、市长李冰峰介绍相关情况。新华网发

  “汾阳是一座因酒而兴的城市，一首诗、一瓶酒、一座城，穿越6000年时光在这里完美交融。”汾阳市委副书记、市长李冰峰用“一瓶清香的密码、一个微醺的时代、一场联动的场景”三个词向媒体作了解读。本届酒博会将推出“V醺酒肆”文旅IP，营造古今交融的沉浸式文化空间，让传统酒文化从“可看”走向“可玩”、从“旁观”走向“入戏”。此外，还将推出以汾阳杏花村为主，联动吕梁新城、离石大东沟、临县碛口古镇，以“一场展会+全市联动+N个消费场景”为核心架构，串联杏花村老酒大集、体育赛事、全域旅游、非遗体验、文创购物等多元消费场景。

  本届酒博会将在主展馆增设古风V醺酒肆沉浸式体验空间，其中“V”取自英文Vibe，传递浅酌慢饮之间从容舒缓、悠然自得的诗意氛围。展会期间，身着古风服饰的侍酒师将全程伴游品鉴，让宾客置身“绿蚁新醅酒，红泥小火炉”的诗意场景中，沉浸式感受清香白酒的绵柔与酒韵。

  2026中国杏花村国际酒业博览会新闻发布会现场。新华网发

  与此同时，吕梁新城吉祥湖、离石大东沟生态景区、临县碛口古镇等核心文旅地标，将同步落地V醺酒肆沉浸式体验空间。项目以城市为载体、以文化为内核，创新打造“文化+体验+消费+传播”的四位一体文旅体系，将六千载汾酒厚重底蕴，转化为可体验、可感知、可传播的城市文旅IP。依托沉浸式国风品鉴场景，推动酒文化、传统文化、山水文化深度融合，让每一位到访游客在品美酒、赏风光、品文脉的过程中，全方位领略吕梁山水之美、人文之韵、产业之盛，生动展现吕梁酒文旅融合的全新气象。

  与会媒体人士表示，从杜牧诗句千年传颂，到杏花村清香白酒享誉九州，诗与酒早已在吕梁这片沃土相融共生，沉淀为独一无二的城市文化标识。本届酒博会以诗酒文化为核心切入点，深度融合传统文化基因与现代产业发展脉络，让诗酒文化在新时代的吕梁大地蓬勃生长，为中国清香白酒文化传播、区域酒文旅产业融合发展注入源源不断的新活力。