深秋时节，永济市中条山、伍姓湖与城市景观相映成景。
深秋时节，雨后的永济宛如一幅水墨山水画。
中条山如墨色横亘城南，伍姓湖似碧玉嵌于城郭之间，水汽氤氲中，这座晋南小城显出几分江南的温润。
陕西中国旅行社凤栖原门市部负责人张玲玲坐在环湖行驶的大巴上，目光久久停在窗外——岸线曲折，芦荻随风起伏，城依水建，水绕城流。“永济真是个好地方，有山有水，城市干净，是座宜居、宜游、宜业的城市。”这句脱口而出的评价，代表了此行80余位西安文旅从业者的共同感受。
采风团成员在永济市尧王台实地考察。
10月17日至18日，以“相约鹳雀楼上共叙秦晋之好”为主题的西安旅行社永济采风宣传推介活动举办。来自西安文旅行业协会、多家旅行社及网络达人组成的采风团，实地考察永济文旅资源，对接产业合作，完成了一次跨越黄河的务实对接。
为什么是现在？一面签名墙引出的双向奔赴
这场跨省活动的缘起，要从国庆假期一面刷屏的签名墙说起。
国庆期间，陕西籍游客在鹳雀楼景区签名墙上签名。荆毅萍 摄
为迎接各地游客，永济鹳雀楼景区在广场设置分省份专属签名墙，供游人留下姓名与祝福。无人预料到，黄河对岸的陕西游客爆发出惊人热情：不到两天，陕西版面便被层层叠叠的字迹完全覆盖，晚到的游客只得将名字签至相邻省份区域。景区连夜赶制的新签名墙，上线半天再度被写满，最终专门增设一面“秦人集合”专属签名墙置于广场中心。
此事经新华社等主流媒体报道，成为国庆假期文旅领域的温暖现象，相关话题登上抖音热搜。据统计，国庆假期鹳雀楼旅游集团旗下四大核心景区接待游客中，陕西游客占比达44.06%。方寸墙面之上，千笔万画汇聚成现实版的“秦晋之好”。
国庆期间，游客在鹳雀楼景区游览。陈春明 摄
热度面前，永济没有停留在流量的余温里。瞬时走红是机遇，更是考题——如何把网络热度转化为长效客流，让“头回客”变成“回头客”，考验着地方文旅的治理能力。永济的选择是趁热打铁、主动出击。
国庆假期结束不到半月，当地文旅部门便联动西安市永济商会、西商联合会等乡贤与行业组织，向西安文旅业界发出实地踩线邀约。从线上的刷屏互动，到线下的产业对接，节奏之快、指向之明，彰显出抢抓市场机遇的敏锐与执行力。
对永济而言，这不是一场借势造势的宣传活动，而是一次深耕客源市场的产业行动；对西安旅行商而言，这也不是一次普通的考察采风，而是一次挖掘优质产品的市场调研。双向的需求在黄河两岸一拍即合，促成了这场秋末的产业之约。
为什么是永济？山河文脉中的产业底气
西安文旅从业者的目光投向永济，绝非偶然。地理的邻近与资源的禀赋，早已为两地合作埋下伏笔。
永济市境内中条山一隅。
永济地处晋陕豫黄河金三角区域中心，西临黄河与关中平原相望，大西高铁50分钟、高速公路两小时即可直达西安，是山西距离西安最近的重点旅游城市。南依中条山，北望峨嵋岭，伍姓湖碧波居于城央，涑水河穿城而过，山河湖塬浑然一体，素有“北方小江南”的美誉。作为华夏文明重要发祥地，永济古称蒲坂，相传尧舜在此建都，境内416处文化遗址星罗棋布，8处国家级文物保护单位沉静伫立，5个4A级景区串珠成链，历史厚度与生态禀赋兼具。
两天的实地踩线，让这份纸上的资源禀赋变成了可触摸的产业价值。
游客在永济市普救寺景区参观游览。
伍姓湖湿地烟波浩渺，生态修复后的岸线自然舒展，从业者沿途测算车程与停留时长，研判短途度假产品的适配空间；尧王台古街烟火氤氲，非遗手作与乡土业态错落排布，亲子研学的场景感清晰可见；暮色降临，鹳雀楼华灯初上，“鹳雀和鸣·焕新永济”音乐周人流如织，古风夜游与诗词巡游让千年名楼延伸出夜间消费的新场景。次日登临鹳雀楼远眺大河奔涌，蒲津渡唐代大铁牛静卧遗址开阔场地，普救寺梨花深院雅致清幽，五老峰峰林叠翠、林木幽深，每一处点位都对应着不同的客群定位与市场空间。
采风团成员在永济伍姓湖打卡留念。
“景区间距合理，行程衔接顺畅，不用在路上消耗过多时间。”不少旅行社负责人边走边记，在笔记本上标注线路组合逻辑。从自然生态到历史人文，从日间观光到夜间演艺，永济两日游产品的骨架已然清晰：既适配中老年文化观光的审美需求，也能满足年轻群体休闲打卡、亲子家庭研学体验的多元诉求，产品成熟度与市场适配性得到了行业一线的直观验证。
靠什么走长远？细节之中见文旅真功
真正让采风团留下深刻印象的，不只是山水古迹的资源禀赋，更是藏在细节里的务实作风。这份感受，在18日上午的文旅推介会上被推向顶点。
10月18日，永济文旅推介会现场。
推介会设在鹳雀楼便民服务中心会议室，没有繁复的排场，每位参会者面前的桌上，都整齐摆放着一份印制详实的永济住宿餐饮指引表。表格上，全市重点酒店的接待规模、最大承载量、参考价格、联系人电话一目了然，不同档位的餐饮标准与特色也标注得清清楚楚，旅行社组团所需的核心经营信息一览无余。
“我从业这么久，参加了很多场推介会，但是没有像这场推介会这么用心的。真诚是永远的必杀技。”张玲玲拿起表格反复翻看。在她看来，很多地方的推介会惯于讲资源、谈愿景，却很少把最实际的接待底数交给渠道商。而这张表格，恰恰解决了旅行社组团最核心的顾虑：能不能接、接多少、多少钱，一笔账明明白白，回去就能直接设计产品、对接客户。
推介会上，鹳雀楼运营集团作宣传推介。
整场推介会务实紧凑，干货满满。永济市文旅局系统推出千年人文体验、生态康养休闲、潮流亲子研学三条精品线路，每条线路都明确适配客群、行程节奏与核心卖点，可直接落地转化。鹳雀楼、普救寺、五老峰等景区依次上台介绍产品政策，蒲剧《西厢记》选段、原创歌曲等文艺节目穿插其间，地域文化自然流露，没有空泛表态，全是可对接、可落地的实质内容。活动现场，多家景区与西安旅行社集中签约，达成客源互送、线路共建的战略合作，把合作意向落到了纸面上。
鹳雀楼景区游人如织。陈春明 摄（资料图）
一场推介会的用心，并非临时为之，而是永济文旅长期深耕产业、打磨服务的缩影。近年来，永济持续深化国有景区市场化改革，深挖文化内核重塑产品体系，以夜游业态激活静态资源；锚定龙头景区品牌升级，推进鹳雀楼旅游区、五老峰景区创建国家5A级旅游景区，加快蒲津渡与蒲州故城国家考古遗址公园、伍姓湖湿地休闲旅游区等项目建设；深化文商旅体融合发展，拓展“旅游+百业”边界，推动文博、文创、文艺协同发力，迭代推出“永济礼物”系列产品，持续将人气转化为消费动能；围绕“吃住行游购娱”全链条优化服务，加快智慧旅游项目落地，常态化开展金牌讲解员、特色美食体验店评选，构建品牌酒店与精品民宿多元供给体系，着力提升游客全流程体验。
游客在永济牛魔王逍遥谷景区游玩。（资料图）
数据是最有力的印证：2026年国庆期间，永济市景区累计接待游客61.45万人次，同比增长62.3%；旅游经营收入1610.27万元，同比增长182.22%。游客量增长六成多，旅游经营收入更是增长近两倍。高速增长的数字背后，是步步扎实的产业进阶与持续升级的服务能力。
秦晋两地山水相连、文脉相通、人缘相亲，“秦晋之好”的典故流传千年。从一面签名墙的温暖互动，到一场跨省推介的务实对接，再到未来客源互送、线路共建的深度合作，永济正在把流量优势转化为产业优势，把资源禀赋转化为发展动能。
鹳雀楼的风，吹过千年时光，依旧带着大河的雄浑与诗意。当年王之涣登高望远，写下“更上一层楼”的千古名句；今天的永济，正以一步一个脚印的实干，在文旅高质量发展的道路上稳步攀登。
